Post de Joaquim Elcacho, periodista i coordinador de La Vanguardia Natural

La informació sobre medi ambient i natura ocupa molt sovint els primers llocs de preferència dels ciutadans europeus en les enquestes d’opinió. Precisament per això pot resultar sorprenent que, fins ara, la informació ambiental no hagi ocupat a Catalunya i el conjunt d’Espanya un lloc destacat en els nous canals d’informació sorgits gràcies a internet. 

La teòrica demanda social i la percepció d’una escassa oferta informativa van ser dues de les raons del naixement, el passat mes d’octubre, d’un nou canal a internet especialitzat en medi ambient i natura. El projecte va ser batejat com La Vanguardia Natural (LVNatural) i funciona com un canal especialitzat de l’edició digital del diari La Vanguardia. 

Aquest nou canal pretén incrementar la sensibilitat social i el coneixement i la defensa del medi ambient mitjançat la creació d’un servei multiplataforma d’accés obert a través d’internet. Els elements bàsics del projecte són el canal-secció al web de La Vanguardia (un dels portals de notícies amb més audiència arreu del món en llengua castellana), una aplicació informàtica (app) que facilita l’accés als continguts d’aquesta secció a través de dispositius mòbils, i els serveis associats per a la difusió dels continguts mitjançant les xarxes socials: canal RSS, Twitter i Facebook.

Després d’un primer període de rodatge, aquest nou canal es consolida com un canal d’informació ambiental amb continguts atractius i ben elaborats, una cobertura informativa permanent i estable i una audiència àmplia i fidel, per sobre dels 100.000 usuaris únics mensuals com a mitjana. 

Els continguts d’aquesta plataforma estan elaborats pels professionals de la redacció, col·laboradors i corresponsals de LaVanguardia.com amb la coordinació de Joaquim Elcacho, l’assessorament d’Antonio Cerrillo i la participació permanent de José Luis Gallego. L’equip està dirigit per Màrius Carol, director de La Vanguardia, i Enric Sierra, redactor en cap de La Vanguardia i responsable de LaVanguardia.com. 

Nous models de comunicació de la ciència

Els mitjans de comunicació tradicionals (premsa, ràdio i televisió) busquen des de fa temps un model per adaptar-se a les noves tecnologies de la informació i la comunicació (TIC) i, en especial, a les possibilitats i els reptes que presenta internet. No hi ha prou amb descobrir que les webs, els blogs o les xarxes socials obren noves possibilitats per fer arribar la informació a centenars de milers de ciutadans. Cal posar en pràctica models que siguin al mateix temps atractius, moderns, flexibles i econòmicament rendibles.

El projecte La Vanguardia Natural, que compta amb la col·laboració d’Obra Social “la Caixa” i Ecoembes, tracta de tenir en consideració tots aquests elements per oferir un producte de comunicació ambiental que arribi al gran públic, fent servir totes les possibilitats de les noves TIC i, al mateix temps, convertint-se en un model econòmicament viable. Els professionals que treballem en aquesta iniciativa estem convençuts que, amb la participació dels lectors i el suport de les entitats col·laboradores, aquest projecte serà un èxit.